在应对汽车行业变革的路径上，北京汽车给出了让人眼前一亮的方案。

　　“媒体老师们辛苦了，我知道你们参加完这一场还要赶去下一场。”在北汽集团党委书记、董事长徐和谊幽默的开场白中，北京汽车在北京车展开幕前夕（4月23日）举办的新品牌IP发布会在欢乐、温暖的气氛中开始。

　　今天不谈车，来谈生活

　　驾享新生态——这是北京汽车全新的品牌IP。其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

　　纵观整场发布会，徐和谊董事长谈的更多的不是智能网联，不是续航里程，而是北京汽车希望为你打造一个怎样的“第三空间”，他演讲的内容重心也放在了“享”和“新生态”上。在电动化、智能网联化、共享化驱动的汽车变革大潮之中，在ADAS、人工智能、V2X、L5等等带来令人唯恐落后的的焦虑中，这样的品牌理念显得独树一帜又格外温暖。

　　“‘驾享新生态’战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。通过对“驾享新生态”新价值的阐述，展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。”徐和谊董事长阐述出自己对于新品牌IP的理解。

　　如果说，一百多年来汽车制造商们关注的焦点是“实现更好的移动需求”，那么未来北京汽车关注的则是“如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求”。

　　北京汽车意在通过汽车去连接生活的方方面面，现场首批五家生态合作伙伴也同时亮相：腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行。我们在现场了解到，未来，北京汽车将围绕北京的文化、教育、旅游及医疗等优势资源去打造其生态圈。

　　而随着驾享新生态全新战略的发布，北京汽车转型出行体验运营商的时代正式开启。

　　 畅想未来不能没有概念车

　　代表北京汽车品牌未来走向的概念车Off Space SUIT也一同亮相。通过这款车，能够更直观的感受北汽想要打造的“第三空间”的模样。

　　Off Space SUIT希望打造一个能够让用户不间断移动办公、还能放松享受车内休闲时光的空间。通过北京汽车设计总监罗威介绍，这款车所搭载的人机交互系统，集成了丰富的APP功能，让用户在体验汽车“驾享”乐趣的同时，更享受到全场景出行生态的价值，这也呼应了生态圈重视生活体验的价值观。

　　当然，除了内在空间在软硬件的考虑，这款概念车的未来感十分强烈，罗威表示：“它代表了北京汽车未来的设计理念与技术路线。”

　　与全新生态理念所倡导的关注生活体验一致，在罗威的讲述中，他说的一句话也令人印象深刻：“把复杂的事情交给设计师，把简单的操作带给用户。”的确，北京汽车不过多讲述设计、智能网联的技术和术语，而是将已经设计圆融的形态呈现出来，让用户去用、去感受，“避重就轻”的方式其实突出的是北京汽车对于汽车连接生活体验的重视。

　　 2018四款新车冲击20万辆

　　北汽股份公司副总裁、北京汽车销售公司总经理吴周涛登场，带来了四款新车信息，最引人关注的是基于Off Space平台，北京汽车将在今年发布一款全新B级轿车。但是对于这款神秘的新车，吴周涛一语带过，留下了悬念。

北汽股份公司副总裁、北京汽车销售公司总经理吴周涛

　　另外三款车X55、BJ40 PLUS、BJ80 EVEREST，也是北京汽车此次北京车展的重磅车型。其中，X55是一款为年轻人打造的A级SUV，也是北汽首款体现“驾享”理念的新车。BJ40 PLUS和BJ80 EVEREST则是北京汽车硬派越野车的持续进化的表率，吴周涛也发布了BJ40 PLUS版的预售价17万--20万元，这两款新车将在5月中旬上市。

　　与此同时，北京汽车也发布了“昇腾2018计划”通过品牌和服务的提升、与这四款新车一起，确保20万辆的年度目标达成。

　　成为未来出行体验运营商，是北汽的诗和远方。驾享新生态的全新品牌价值，体现出北汽渴望传递的品牌温度。在行业巨变的进程中，北汽能否成为最先转型成功的传统车企，我们拭目以待。