正道集团自2008年创立以来致力于电机、电池、电控“三电”研发生产，根据新车规划，企业将推出旗下多款产品。有媒体在2018北京车展现场拍摄到正道K350预告图，新车设计由宾尼法利纳设计公司主导，前脸造型采用大尺寸直瀑式进气格栅，整体极具气势。
正道K350外观采用家族设计风格，前脸直瀑式格栅与两侧灯组相贯通，中央置入圆形品牌标识，整体极具气势。保险杠采用空气动力学造型，摄像头取代了传统后视镜，有利于降低风阻；新车发动机盖造型凌厉，两侧带有进气造型设计，整体运动感十足。
从预告图来看，正道H350侧面整体力量感十足，整体营造优雅与动感的视觉效果；整个车身采用了前低后高的造型，配以与车身不同材质的黑色轮拱，整体具有越野范儿。此外，新车侧窗轮廓采用镀铬装饰点缀，同时门把手为隐藏式开启，为整车增添科技感。
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